Intensität von Websitenutzung wird messbar
Der neue WebValue Index (WVI) zeigt wie intensiv eine Website genutzt wird
Hamburg, 15. September 2010 – SirValUse Consulting hat in Zusammenarbeit mit der GfK einen Index entwickelt, mit dem sich die Nutzungsintensität einer Website messen lässt. Der sogenannte WebValue Index (WVI) dient als Maßstab zur Bewertung der Nutzungsintensität der Besuche einer Website. SirValUse und die GfK schaffen mit dem WVI eine Währung mit der sich mehrere Websites hinsichtlich Nutzungsintensität vergleichen lassen. Vierteljährig werden die Zahlen branchenspezifisch per Branchenreport versandt und auf der Site www.webvalueindex.de veröffentlicht. Die ersten Ergebnisse erscheinen pünktlich zur dmexco.
Im Gegensatz zur Reichweite als Bewertungsmaß von Websites trifft der WebValue Index (WVI) eine Aussage über qualitative Nutzungsmerkmale auf quantitativem Niveau: Je intensiver die Nutzung der Seite, desto höher ist der WebValue Index (WVI). Dabei kann der Index einen Wert zwischen 0 und 100 annehmen.
Für die Bestimmung der Qualität der Seitennutzung ist besonders die Intensität der Seitennutzung ausschlaggebend. Wichtig sind dabei die Fragestellungen: ' Sind die Nutzer an den Seiteninhalten interessiert? Wie viele Besucher kommen regelmäßig über einen langen Zeitraum? Wie oft sind die Nutzer auf der Website und wie viel Zeit verbringen sie dort?'
Daher setzt sich der WVI aus den Faktoren Retention, Power User, Bounce Rate, Page Impressions und Verweildauer zusammen. Die Bounce Rate wirkt sich als negative Komponente auf den WVI aus. Sie gibt den Anteil der Besucher an, die die Site lediglich aufrufen und gleich wieder verlassen ohne die Seite tatsächlich zu nutzen. Die Retention stellt eine Art Treuefaktor dar, der den Teil der Besucher darstellt, die sowohl im aktuellen Monat als auch im vorherigen Monat die Seite besucht haben.
"Was für einen WVI habe ich? Was für einen die anderen?"
Diese Faktoren bilden in einem bestimmten Verhältnis den WebValue Index. So stellt der WVI einen aussagekräftigen und vergleichbaren Wert dar. . Es lassen sich nicht nur Veränderungen des WVI zur letzten Messung feststellen, sondern auch Vergleiche innerhalb und auch außerhalb der Branche zu anderen Websites anstellen.
Nutzungsintensität im Verhältnis zur Reichweitenveränderung
In der WVI-Reichweiten-Matrix lässt sich übersichtlich ablesen, ob die Reichweite einer Website gesunken ist, während die Nutzungsintensität zunahm oder umgekehrt oder ob beide gesunken oder gestiegen sind – im Verhältnis zu den Wettbewerberwebsites.
Für die Best Player von zunächst den Branchen Automotive, eCommerce und Travel werden quartalsweise WVI und eine WVI-Reichweiten-Matrix in Form von Branchenreports von SirValUse und GfK versandt. Die gesamten Ergebnisse sind über die Microsite www.webvalueindex.de abrufbar.
Die zur Berechnung des WVI verwendeten Zahlen entstammen dem GfK WebValue Tool, das auf den detaillierten Ergebnissen des GfK Media Efficiency Panels (MEP) basiert. Das MEP zeichnet in mehr als 15.000 Haushalten von über 32.000 Personen das komplette Surfverhalten Klick für Klick auf. Auf diese Weise werden die Daten von knapp 20.000 Websites erfasst. SirValUse sucht aus der Masse an Daten die für den jeweiligen Interessenten relevanten Informationen und wertet sie aus.
So ist es möglich sich auch ganz spezifische Ergebnisse zu einer Website anzeigen zu lassen. Das Tool beantwortet Fragen, die sich jeder Website-Besitzer tagtäglich stellt und die über die Ergebnisse gängiger Web Analytics Tools hinausgehen. Neben Bounce Rate oder Retention liefert das GfK WebValue Tool auch detaillierte Angaben zur Absprungrate, Zielgruppe, Vorgänger- und Nachfolgersites und vieles mehr.